Ostatnio wpadł mi w ręce świeży raport "State of the Algorithm – Q1 2025" od ekipy Saywhat i ekspertów LinkedIn - Chrisa Donnelly'ego i Willa McTighe. 58 stron konkretnej analizy ponad 106 tysięcy postów (zaznaczam: tysięcy!). To nie jest jakieś gdybanie i domysły, tylko twarde dane pokazujące, co naprawdę działa w 2025 roku na LinkedIn
Ten raport to nie kolejny powierzchowny poradnik. Tu masz fakty. Pokazuje nie tylko CO działa na LinkedIn, ale przede wszystkim DLACZEGO niektóre strategie wygrywają, a inne leżą.
Przeanalizowałem całość i wyciągnąłem dla Ciebie najważniejsze wnioski, które możesz od razu wdrożyć w swoją strategię. Niektóre mogą Cię mocno zaskoczyć, bo zaprzeczają temu, co do tej pory było uznawane za "standard" na LinkedIn.
Najważniejsze trendy i strategie budowania marki osobistej
LinkedIn ciągle się zmienia, a 2025 rok przyniósł kolejne aktualizacje algorytmu. Oto co faktycznie teraz działa:
Zasięgi maleją, ale najlepsi rosną szybciej
Dane z pierwszego kwartału 2025 pokazują niepokojący trend - średnia liczba wyświetleń postów spadła o 25% rok do roku. To naturalne, gdy więcej ludzi tworzy treści, a platforma zmienia zasady gry (pisałem o drastycznym wzroście liczby twórców tutaj).
Co ciekawe, widzimy jednocześnie rosnącą przepaść między przeciętnymi a najlepszymi twórcami. Większość notuje spadki, ale top 1% twórców osiąga rekordowe wyniki. Mediana wyświetleń spadła, najlepsi autorzy mają lepsze wyniki niż kiedykolwiek.
Wniosek: Żeby wyróżnić się w 2025, musisz celować w bycie w top 1% dla swojej grupy docelowej. Jakość i unikalność treści są teraz kluczowe jak nigdy wcześniej.
Formaty, które dominują feed
Jeśli nadal publikujesz głównie zwykłe posty tekstowe, to zostawiasz na stole mnóstwo potencjału. Dane nie kłamią:
- Karuzele mają 11,2x więcej wyświetleń niż posty tekstowe
- Infografiki osiągają 5,4x lepsze zasięgi
Wniosek: Warto inwestować w swój branding, jakościowe karuzele i ogólnie - treści wizualne. Nie musisz całkiem porzucać tekstu, ale dodanie elementów wizualnych znacząco zwiększa szanse na dotarcie do szerszego grona odbiorców.
Edukacja wygrywa z lajkami
Treści, które najlepiej angażują użytkowników w 2025 roku to:
- Poradniki typu "how-to"
- Praktyczne frameworki
- Treści edukacyjne
Dane pokazują, że posty z praktycznymi wskazówkami typu "framework" osiągają medianę 3,225 wyświetleń, podczas gdy "how-to" 1,937 wyświetleń - znacznie więcej niż inne formaty.
Wniosek: Ludzie na LinkedIn szukają wiedzy, która pomoże im osiągnąć konkretne rezultaty. Zamiast mówić "co" i "dlaczego", skup się na pokazaniu "jak" - to właśnie takie treści generują największe zasięgi.
Nie wszystkie tematy działają tak samo
Analiza tematyczna wskazuje, że w 2025 roku najlepiej sprawdzają się posty dotyczące:
- Rozwoju kariery (1,848 średnich wyświetleń)
- Work-life balance (1,740 średnich wyświetleń)
- Praktycznych umiejętności zawodowych
Widzimy jednocześnie niskie zasięgi postów o trendach branżowych (zaledwie 888 wyświetleń) - chyba że prezentują one konkretne dane i są oparte na osobistych historiach.
No w sumie nie ma chyba co się dziwić. Ile można słuchać o trendach… to już dość przytłaczające.
Wniosek: Dostosuj tematykę do preferencji odbiorców. Jeśli chcesz pisać o trendach, wzbogać je o własne doświadczenia i praktyczne wskazówki.
Liczą się wyświetlenia, nie lajki
W 2025 roku wyraźnie widać, że zasięg koreluje z przyrostem obserwujących. Im więcej wartościowych treści (nie emocjonalnych clickbaitów), tym więcej osób zostaje z Twoim profilem na dłużej.
Jak zauważa Will McTighe, współzałożyciel Saywhat: "Follower growth correlates strongly with impressions and educational value - more than likes. For audience building, track impressions as your north star metric. For conversion content, focus on leads generated."
Wniosek: Nie koncentruj się na zbieraniu lajków i reakcji. Skup się na dostarczaniu wartości, która przyciągnie jakościowych obserwujących.
Mój dodatkowy komentarz: Treści viralowe, które mają na celu “mocniej się wybić” są spoko, aby wyjść ze swojej bańki, ale powinen być to jedynie mały dodatek Twojej marki - a nie jej cel. Roboczo możemy powiedzieć, że zdrowa proporcja takich postów to max 10%.
Najlepsze dni i godziny publikacji
Wbrew powszechnym opiniom, najlepszym dniem do publikacji w 2025 roku jest... niedziela. Posty publikowane tego dnia osiągają średnio 1998 wyświetleń - znacznie więcej niż w pozostałe dni tygodnia.
Jeśli targetujesz globalne grono odbiorców, najlepszą porą są godziny 6-7 rano czasu polskiego, kiedy Amerykanie scrollują przed snem, a mieszkańcy Indii sprawdzają feed podczas porannego dojazdu do pracy.
Wniosek: Testuj różne dni i godziny publikacji. Dane ogólne są pomocne, ale każda społeczność ma swoje unikalne wzorce aktywności.
Mój dodatkowy komentarz: Jeśli targetujesz tylko rynek Polski, no to po prostu zastanów się o której Polacy mają najwięcej czasu na scrollowanie LinkedIna. Z moich doświadczeń wynika, że jest to 7-11.
Optymalna długość postów
Posty liczące od 1,242 do 2,500 znaków osiągają o 32% lepsze wyniki niż krótsze lub dłuższe formy.
Wniosek: Unikaj ścian tekstu. Używaj akapitów, pisz prosto i przystępnie. LinkedIn to nie miejsce na formalne raporty - tutaj liczy się czytelność i przejrzystość.
Komentarze jako nowy algorytm
Twoje zaangażowanie w komentarzach może być potężnym narzędziem zwiększania zasięgów:
- 25% najbardziej aktywnych komentujących osiąga o 29% więcej wyświetleń własnych treści
- Komentarze liczące powyżej 9 słów zwiększają widoczność aż o 302%
Wniosek: Regularnie komentuj posty innych, dodając wartościowe, przemyślane komentarze - nie tylko zdawkowe reakcje.
Hashtagi - mniej znaczy więcej
Dane jednoznacznie wskazują, że posty zawierające więcej niż 3 hashtagi osiągają o 81% gorszy zasięg. W 2025 roku algorytm LinkedIn doskonale rozumie, o czym piszesz, bez konieczności nadmiernego tagowania.
Will McTighe zwraca uwagę: "We've seen a lot of AI generated content defaulting to putting in hashtags - and that's potentially why it's deranked."
Wniosek: Stosuj hashtagi oszczędnie lub wcale. Algorytm jest na tyle zaawansowany, że potrafi odpowiednio skategoryzować Twoje treści.
Zewnętrzne linki nie obniżają zasięgów
Wbrew powszechnej opinii, dodawanie linków zewnętrznych nie musi prowadzić do spadku zasięgów. Badania pokazują, że:
- Posty z 1-3 linkami: 83% wyższy zasięg
- Posty z >3 linkami: 400% wyższy zasięg
To zaprzecza dotychczasowym przekonaniom, ale istnieje wytłumaczenie - posty z większą liczbą linków często zawierają wartościowe zasoby (kursy, narzędzia, oferty pracy), które użytkownicy chętniej udostępniają.
Wniosek: Nie bój się dodawać linków do wartościowych postów. Kluczem jest jakość treści, nie samo istnienie linku.
Jak te dane przekładają się na praktykę?
Z doświadczenia wiem, że znajomość algorytmu to dopiero początek. Kolejnym krokiem jest przełożenie tych danych na konkretne działania. Oto praktyczne wskazówki, jak wykorzystać wnioski z raportu:
1. Planuj różnorodne formaty
Zamiast tworzyć wyłącznie posty tekstowe, zacznij eksperymentować z formatami wizualnymi. Nie musisz od razu tworzyć skomplikowanych infografik - zacznij od prostych karuzeli z 3-5 slajdami, które prezentują krok po kroku jakieś rozwiązanie.
Możesz wykorzystać framework PROBLEM-PROOF-PATH (PPP) opisany w materiałach Saywhat:
- Slajd 1: Zidentyfikuj problem twojego odbiorcy
- Slajd 2-3: Pokaż dowody na swoje kompetencje
- Slajd 4-5: Przedstaw ścieżkę rozwiązania
2. Twórz wartościową edukację
Zastanów się, jakie praktyczne umiejętności możesz przekazać swojej grupie docelowej. Zamiast pisać ogólnie o trendach w branży, pokaż krok po kroku, jak wykorzystać te trendy w praktyce.
Na przykład, zamiast pisać "AI zmienia marketing", napisz "5 konkretnych sposobów, jak wykorzystać AI do usprawnienia procesów marketingowych" i podaj dokładne instrukcje.
3. Testuj, mierz, optymalizuj
Stwórz sobie prosty system śledzenia wyników swoich postów. Zapisuj:
- Format (tekst, karuzela, infografika)
- Dzień i godzinę publikacji
- Temat i typ treści (how-to, framework, opinia)
- Liczbę wyświetleń, reakcji i komentarzy
- Liczbę nowych obserwujących
Po miesiącu zobaczysz wyraźne wzorce, które pomogą Ci dostosować strategię do preferencji Twojej konkretnej grupy odbiorców.
Ale pamięta, że działanie jest dużo ważniejsze niż analizowanie. Lepiej opublikować 10 wpisów na 80%, niż jeden idealny.
4. Buduj społeczność przez komentarze
Zamiast tylko publikować własne treści, zarezerwuj codziennie 15-20 minut na aktywne komentowanie postów osób z Twojej branży. Pamiętaj, żeby:
- Dodawać wartość, a nie tylko pisać "Świetny post!"
- Zadawać pytania, które rozwijają dyskusję
- Dzielić się swoimi doświadczeniami związanymi z tematem postu
Ta strategia nie tylko zwiększy Twoją widoczność, ale również zbuduje sieć cennych kontaktów.
Optymalizacja treści - praktyczne wskazówki
Raport "State of the Algorithm" dostarcza szeregu konkretnych wskazówek, jak optymalizować swoje posty:
- Długość tekstu: Pisz posty w przedziale 1,242-2,500 znaków
- Struktura: Używaj co najmniej 14 krótkich akapitów (unikaj ścian tekstu)
- Przystępność: Pisz na poziomie 5-7 klasy (proste, zrozumiałe słowa)
- Emojis: Używaj 1-8 emotikonów dla lepszej czytelności
- Zaczepienie uwagi: Twórz kontrowersyjne lub zaskakujące początki
- Angażowanie: Kończ pytaniem, które jest łatwe do odpowiedzi
- Hashtagi: Staraj się ich unikać.
- Zewnętrzne linki: Dodawaj je w pierwszym komentarzu, nie w poście
- Rozwój kariery: Rozważ wplecenie tego aspektu do swojej treści
Pamiętaj też o regularnym publikowaniu - najbardziej konsekwentni twórcy osiągają o 330% więcej wyświetleń niż niesystematyczni.
Podsumowanie
Budowanie marki osobistej na LinkedIn w 2025 roku wymaga strategicznego podejścia opartego na danych. Widzimy wyraźny trend faworyzowania jakościowych, edukacyjnych treści w atrakcyjnej wizualnie formie. To bardzo dobry znak.
Najważniejsze wnioski z raportu "State of the Algorithm – Q1 2025":
- Dąż do jakości, nie ilości
- Wykorzystuj formaty wizualne (karuzele, infografiki)
- Twórz treści edukacyjne pokazujące "jak"
- Dbaj o przejrzystość i czytelność postów
- Buduj zaangażowanie przez wartościowe komentarze
- Ograniczaj liczbę hashtagów
- Testuj różne dni i godziny publikacji
Pamiętaj, że budowanie marki to maraton, nie sprint. Najważniejsza jest konsekwencja i ciągłe dostosowywanie strategii w oparciu o dane.
Jeśli chcesz budować swoją markę ale nie znasz się na strategii i nie do końca wiesz, co i jak robić, to zajrzyj tutaj >>>
